BEN GORHAM pro Esquire

I když mám slabost pro tradiční britské značky a italské vůně, i ve světě módy a stylu mám pár svých hrdinů. Osobnosti, před kterými se musím sklonit, protože jejich talent, genialita a píle jsou prostě neuvěřitelné. A kdybych byl o pár let mladší, bez váhání bych je nazval svými vzory.

Jasně, blahořečit první dva z mé svaté trojice, Ralpha Laurena a Toma Forda je trochu klišé. Ale Ben Gorham, zakladatel značky Byredo, už tak profláknutý není, a přitom jeho cesta k úspěchu je fascinující. Předtím, než rozjel Byredo, hrával profesionálně basket. Zranění mu sice zavřelo dveře ke sportu, ale otevřelo jiné – do světa vůní. A tohle rozhodnutí mu fakt vyšlo. Magazín Esquire s ním v roce 2022 udělal zajímavý rozhovor, který si tu dovoluji nasdílet. A proč je pro mě zajímavější než Lauren a Ford? Gorham je totiž moje generace a jeho pohled na svět – ovlivněný videohrami a rave kulturou 90. let – mi je prostě blíž a víc rezonuje.

Pokud svět parfémů není vaší doménou ,  možná vám pak unikl fakt, že Byredo při svém uvedení kompletně rozsekalo celý niche trh s vůněmi. Do té doby to bylo všechno o klasických věcech jako smyslnost, elegance, romantika nebo svěžest. A pak přišlo Byredo a změnilo pravidla hry – jejich vůně byly branou do vzpomínek, ať už těch vlastních, nebo do nostalgie po dobách, které jsme nezažili. Tímhle konceptem úplně trefili do černého. V podstatě si uvědomili, že pachová paměť je svině zákeřná. Ať chceme nebo ne, i po dvaceti letech vám může jediný závan vůně parfému vaší první lásky rozklepat kolena…

Tenhle úspěšný koncept se od té doby pokusila a pokouší převzít celá řada značek -za všechny můžeme jmenovat značku MAISON MARGIELA se svojí kolekcí vůní  “Replica“. 

Mimochodem fenomén, kdy bývalí sportovci slaví úspěch jiných oborech, je takřka vzorcem v předivu reality. Pravda, krom fotbalistů samozřejmě. S Davidem Beckhamem jako vyjímkou potrvzující pravidlo. Sestry Williamsovi se pustily do módy, investování do technologií a podnikání. George Foreman se proslavil nejen na ringu, ale i díky prodeji grilů George Foreman Grill, které mu vynesly miliardy dolarů. Tony Hawk vybudoval úspěšnou značku sportovního vybavení a Tony Hawk’s Pro Skater se stala jednou z nejpopulárnějších videoherních sérií. Arnolda Schwarzeneggera snad netřeba rozvádět.

Podobně i u nás Tomáš Klus předtím, než se jal rozněžnovat srdce posluchaček a jeho první dvě alba se staly mým “guilty pleasure”, dříve než koncertním pódiím, vládl modernímu pětiboji. Nebo Lukáš “MUSA” Musil, který prodělal přeměnu z hokejového brankáře (!) na svým stylem proslaveného tatéra a originálního výtvarníka. A ano, před čtrnácti televizními pořady tu byly i boxérské rukavice Jaromíra Soukupa..